… или Почему Черная Пятница не приживается
Фактическая дата Черной пятницы в 2024 году приходится на 29 ноября этого года, но сезон предложений начнется намного раньше. В преддверии большого события ритейлеры начнут открывать сделки онлайн. Обычно это начинается в последнюю неделю октября, незадолго до Хэллоуина.
Каждую осень одно и то же! То Хеллоуин какой-то непонятный, то Черная Пятница… и все это как-то не по-настоящему. Попробуем разобрать этот феномен по-культурному.
Два вопроса — почему пятница и почему черная?
Все банально. Пятница — потому что после Четверга, последнего четверга ноября. Именно в этот день белые переселенцы праздновали День Благодарения. Праздник отмечается в честь того, что индейцы помогли эмигрантам выжить в суровых условиях, обучив их традиционному ведению сельского хозяйства на этой земле. Без индейских навыков колонисты не смогли бы пережить зиму и умерли бы от голода.
В знак признательности индейцам американцы и учредили этот день, который сопровождается обильными застольями с индейкой в качестве традиционного блюда. А на следующий день, в пятницу, многие выходили за покупками к предстоящим рождественским праздникам.
Термин «Черная» для Пятницы пришёл из практики бухгалтерского учёта. Убыточные дни отмечались красным цветом, а прибыльные – черным. В день после Дня благодарения продажи взлетали, поэтому пятница в бухгалтерии была «чёрная» и это радовало глаз.
У нас традиция Черной Пятницы пока не прижилась и не сможет прижиться по ряду причин:
Нет никакого Праздника Благодарения, с благодарностью к индейцам дела тоже как-то никак, поэтому никто массово не пожирает «традиционных индюшек» и нет привычки пополнять запасы перед Рождеством, запускающей ажиотажный шоппинг, не только в пятницу, но и во все другие дни. Кроме того, черный цвет здесь никак не связывают с прибылью, как и красный с убытками. Как-то не принято и исторически не сложилось.
Население не сильно любит масштабные плановые покупки. А импульсивные и мелкие можно делать в любой день, когда магазины открыты и в них есть, что купить. Понятное дело, надежнее покупать по немногоу, чаще, пусть и дороже.
И сколько крупные, средние и мелкие розничных сети не тратят рекламных денег на стимулирование продаж, прибыльность все равно не определяют на цвет.
Некоторые пытаются выровнять ситуацию введением альтернативных «красных вторников», «зелёных сред» или вообще «еженедельных черных пятниц». Ежу понятно, что это протест против чуждой культуры, но полностью отказаться от «Черной Пятницы» не решаются. Похоже, ларчик просто открывается. Инвестировать в промо-материалы праздников, которых на этой территории никогда не было и, скорее всего, не будет, дело проигрышное. Не верите? Попробуйте для начала найти в своем языке аналог «маркетингу» и «рекламе»… Пишите в комментариях, вместе посмеемся.